Wie Freelancer eine eigene Website erstellen – Checkliste, Tipps und Inspirationen

1.  Ziel & Zweck der Website

Als Freelancer bestehen Ziel und Zweck deiner eigenen Website in erster Linie darin, dein Dienstleistungsangebot und deine Referenzen zu präsentieren. Stelle dir deine Website wie das Schaufenster eines Ladens vor: Hier zeigst du, was du anbietest und warum es sich lohnt bei dir einzukaufen. Du solltest den Fokus also zum einen auf deine Dienstleistung (z.B. Texter, SEO-Experte, Fotograf, Handwerker, …) legen und zum anderen auf dich selbst als Person. Beides zusammen ergibt eine unschlagbare Kombination, die den Besucher deiner Website davon überzeugt, dass DU genau der Richtige für den Job bist.

TIPP:
Beantworte folgende Frage: Warum sollten Kunden mich buchen?
Auf der ersten Seite (Startseite) sollte nicht nur sofort erkennbar sein, was das Angebot ist, sondern auch, was es so besonders und einzigartig macht. Durch die Anwendung von sogenannten USPs (Unique Selling Proposition), was auf Deutsch so viel wie Alleinstellungsmerkmal bedeutet, kann die Einzigartigkeit hervorragend herausgestellt werden.

2.  Zielgruppe definieren

Nur wer vorher weiß, wen er ansprechen möchte, kann auch die richtige Strategie anwenden.
Für Freiberufler stellt sich also die Frage, an wen sich das eigene Angebot vorrangig richtet: Arbeitest du beispielsweise als Texter oder Marketing-Spezialist, wird deine Dienstleistung in aller Regel von anderen Unternehmen in Anspruch genommen (B2B). Bist du Fotograf oder Handwerker, können aber natürlich auch Privatpersonen zu deinen Kunden gehören (B2C).

In beiden Fällen gilt es, einen groben Personenkreis als Zielgruppe einzugrenzen, indem du dessen Eigenschaften herausarbeitest. Dabei werden im B2C demografische, sozioökonomische sowie psychografische Merkmale und das Kaufverhalten berücksichtigt. Darunter fallen typische Faktoren wie Geschlecht, Alter, Familienstand, Wohnort, Einkommen aber auch Fragen nach Wertevorstellungen, Wünschen, Bedürfnissen oder Problemen. Im B2B spielen hingegen Aspekte wie Branche, Unternehmensgröße und Corporate-Image eine wichtige Rolle.

Um deine Zielgruppe für dich noch greifbarer zu machen, hilft die Entwicklung von fiktiven Personen, die einen typischen Interessenten verkörpern. Im Privatkundenbereich kann das zum Beispiel ein junges Paar sein, das seine Hochzeitsfotos machen lassen möchte. Bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen ist es vielleicht der Personalchef, der auf der Suche nach einem Freelancer für die IT-Abteilung ist.

Finde das Problem deiner Zielgruppe heraus und biete eine passende Lösung dafür an. Wie kannst du mit deinem Angebot das Erreichen der unternehmerischen Ziele unterstützen? Was zeichnet dich als Experten aus?

TIPP:
Wenn du beispielsweise Online Texter bist und dich für ein Gebiet besonders interessierst oder über spezielles Wissen verfügst, hast du einen ersten wertvollen Ansatz. Nehmen wir an, dein Hobby ist Reisen. Anbieten würde sich dann beispielsweise für Reiseanbieter, Bewertungsportale oder Blogs Rezensionen zu schreiben. Die grobe Zielgruppe wäre hier also „Menschen die gern verreisen möchten und entsprechende Informationen suchen“ oder „Menschen, die Reiseinfos für andere bereitstellen möchten“. Informationen, die du ihnen geben kannst und somit das Problem löst. Fragt sich nur noch, ob du dabei eher den Pauschalurlauber oder den Abenteurer bedienst.

3.  Wettbewerb & Konkurrenz analysieren

Es ist nie verkehrt zu wissen, was denn die Anderen so machen und wie.Man sollte zum Beispiel wissen, wie hoch die ungefähre Anzahl der direkten Mitbewerber ist.

Besonders dann, wenn sich das eigene Angebot auf eine lokale Ebene beschränkt. Benötigt eine Gemeinde mit 6.000 Einwohnern wirklich noch den 12. Hochzeitsfotografen? Was kann man in dem Fall besser als die Konkurrenz? Wie sind die Preise oder das Serviceangebot?

Wer ist mein größter Konkurrent? Welche Stärken hat dieser Konkurrent und noch viel wichtiger, welche Schwächen hat er und wie kann ich dieses Wissen (aus)nutzen.

TIPP:
Such dir eine Sparte, in der sich nicht zu viele Mitbewerber tummeln. Der Wettkampf um den besten Platz am Wasserloch verschwendet Ressourcen, die sich an anderen Stellen besser einsetzen lassen. Wie zum Beispiel in der Erstellung einer eigenen Website.

4.  Name & URL

Dein Name ist deine Identität. Doch du hast die Wahl. Willst du als Freelancer mit deinem bürgerlichen Namen werben oder einen Eigennamen bzw. Pseudonym verwenden?
Empfehlenswert ist bei aller freien Gestaltung nur, dass der Name sprichwörtlich Programm sein sollte.

Ob der Name auf Angebot oder Tätigkeit schließen lässt, ist genauso ausschlaggebend wie die Adresse der Website. Ist die Domain überhaupt verfügbar? Die URL sollte leicht einprägsam, also keinesfalls zu kompliziert sein. Umlaute sind Tabu.

TIPP:
Ein kreatives und überzeugendes Pseudonym kann eine Menge Potenzial bergen. Erfolgreiche Marken haben immer einen Namen, eine Identität, ein Image. Es muss nicht immer Karla Kolumna sein. Wobei, als freie Journalistin eigentlich keine so schlechte Idee.
Übrigens: Mit vielen sogenannten Homepagebaukästen lässt sich direkt prüfen, ob die Wunsch-Domain vergeben ist. Lies weiter im nächsten Punkt „Werkzeuge & Tools“…

5.  Werkzeuge & Tools

Mit einem Homepagebaukasten geht der Einstieg schnell und einfach. Keine Programmierkenntnisse, keine komplizierten Codes und kostengünstiger sind sie allemal. Mit einer meist einfachen Editor-Oberfläche ist so der Kreativität kaum noch eine Grenze gesetzt.

Darüber hinaus speichern und verwalten die meisten dieser Homepagebaukästen auch viele interessante Werte wie Klickrate oder Verweildauer und stellen diese übersichtlich und verständlich dar. Eine gute Basis bilden hier Anbieter wie:

• WordPress
• Jimdo
• Wix
• com
• 1&1